滚筒洗衣机放量增长波轮在农村潜力巨大红色LED

滚筒洗衣机放量增长波轮在农村潜力巨大

今年上半年，我国洗衣机行业受到国际金融危机的影响，销售规模较去年同期有所下降。来自中怡康时代市场研究公司(以下简称中怡康)的监测数据显示，洗衣机1-5月累计零售量为387.40万台，较去年同期409.88万台稍有下降。

家电下乡在全国全面推广给洗衣机行业带来市场扩容的同时，也给双缸和单缸洗衣机带来市场发展新机遇。与此同时，外资品牌纷纷跻身家电下乡行列，加剧了低端市场的竞争。

此外，在一、二级市场，前期未能加入到家电下乡行列中的外资品牌，加大了对高端市场的把控力度，今年以来纷纷发力高端市场。与此同时，内资品牌立足技术升级，也开始重视高端产品研发，洗衣机高端市场的竞争日趋激烈。

市场：规模微缩大容量产品认可度提升

由于受到经济环境的影响，洗衣机今年上半年的零售量出现了同比下降的趋势。中怡康数据显示：1-5月，洗衣机市场累计零售量为387.40万台，零售额为73.12亿元。

其中，波轮洗衣机仍以零售额与零售量均超过50%的优势，成为市场主流产品类型;单缸洗衣机原本将迎来加速退市的局面，但由于家电下乡带来用户需求激增而减缓了产品退市的速度，零售量占比1.36%(去年同期仅为0.02%)；双缸洗衣机在三、四级市场依然存在一定需求，尤其是在没有通自来水的农村地区，需求量依然较大，今年1-5月零售量为81.47万台，占比21.03%；近两年保持增长态势的滚筒洗衣机，1-5月零售量为73.56万台，占比18.99%，成为上述几类产品中零售量同比(65.33万台)明显增长的产品类别。

此外，1-5月洗衣机累计零售量分容量段的销售情况显示，5公斤以下产品零售量占比仅为12.77%，而5公斤及以上产品的零售量占比达到了87.23%。其中，5.0-5.4公斤产品零售量占比为25.88%，5.5-5.9公斤产品零售量占比为11.47%，6.0-6.4公斤产品零售量占比为25.98%，6.5-6.9公斤产品零售量占比为9.05%，大容量产品的市场认可度进一步提升。

品牌：集中度提升海尔独占三成份额

近两年洗衣机行业出现了一系列的整合事件：荣事达和小天鹅被美的并购、美菱被长虹控股、金羚被外资品牌收购等。美的旗下拥有美的、荣事达、小天鹅三个洗衣机品牌，生产规模仅次于海尔，跃居洗衣机行业第二。此外，去年海信与惠而浦牵手组建新公司，目标直指制造高端滚筒洗衣机。这些洗衣机企业的整合举措，都带来了行业品牌集中度的进一步加剧。

从各品牌的市场表现情况来看，海尔以绝对的零售额与零售量优势排在了行业第一位，其零售额与零售量占比都在30%左右；手握三大品牌、排名行业第二的美的系洗衣机，零售量总额占比为20%；排名第三的松下，零售量份额为10%。三大洗衣机巨头在零售规模上虽然存在一定的差距，但是三大家共占据了行业六成市场份额。而纵观零售量排名前10位的企业，占据了近86%的市场份额。

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